當(dāng)我們面對一個展覽設(shè)計項目時，首先要確立展位設(shè)計的方向和目標(biāo)。展會指定搭建商一場沒有經(jīng)過精心設(shè)計的即興的或凌亂的展示將會帶來嚴(yán)重的負(fù)面后果。如果參展者表示需要以充滿花哨的刺激來吸引參觀人群，那設(shè)計師所能提供的設(shè)計可能只會發(fā)揮類似于美術(shù)展示的功能，而不能達(dá)到促進(jìn)行銷的功能。譬如讓一場電腦展里出現(xiàn)一頭大象或一株棕櫚，或許能吸引外界的目光，但卻撤底背離展示目的。展臺設(shè)計搭建展現(xiàn)企業(yè)形象最直觀的方式就是制作具有企業(yè)文化和個性的展臺展柜等展示設(shè)備。展覽設(shè)計對于參展方來說是一筆較大的開支，但是其所起到的功效卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出展臺本身的價值。 展覽會設(shè)計可以是開放式的，也可以是封閉式的，但是在展覽會上作為一個完整的展臺都須是醒目而與眾不同的，使來過展臺的參觀者留下深刻的印象。廣州建材展搭建能夠在觀眾心中建立互信并闡述產(chǎn)品內(nèi)涵的創(chuàng)意設(shè)計，才是最適合的。為此，必須了解本次展覽活動的范圍、內(nèi)容、目的和作用；具體目標(biāo)、性質(zhì)、形式和手段；以及場地、規(guī)劃、時間、費用和主辦方的目的等。，所以很多復(fù)雜的因素是展示的前提，也是判斷展示設(shè)計方向和目標(biāo)的基本因素。應(yīng)積極進(jìn)行必要的詢問和調(diào)查，接下來的分析、研究和判斷將明確設(shè)計方向和目標(biāo)。

展覽展示自己設(shè)計的目標(biāo)企業(yè)必須與展現(xiàn)教學(xué)目的相吻合，因而，主辦者的目的是重要的，一般這種情況下，展覽展示系統(tǒng)設(shè)計研究目標(biāo)是由主辦者和設(shè)計者可以共同努力建立的，而設(shè)計工作目標(biāo)的實現(xiàn)中國則是設(shè)計者義無反顧的任務(wù)與責(zé)任。 建立管理目標(biāo)是展覽展示產(chǎn)品設(shè)計方案實施教育進(jìn)程的第一步，具有一種非常十分重要的意義。設(shè)計將圍繞著既定的目標(biāo)與方向問題展開，并貫穿于設(shè)計的全進(jìn)程，引導(dǎo)著各設(shè)計生產(chǎn)要素的深化及全體學(xué)生聯(lián)系的構(gòu)成。展覽展示空間設(shè)計運作和各設(shè)計技術(shù)要素市場之間存在緊密相關(guān)聯(lián)系、構(gòu)成作為一個嚴(yán)整自律的體系，是展現(xiàn)及設(shè)計以及運行中的主軸。以體系化的思想為理論指導(dǎo)，協(xié)調(diào)處理好各方面聯(lián)系，追求調(diào)和統(tǒng)一的氛圍，構(gòu)成條理清晰的次序，是展現(xiàn)和展覽展示功能設(shè)計能力得以順利開展進(jìn)行的基本要求確保和原則。也可以說展覽展示環(huán)境設(shè)計建設(shè)進(jìn)程就是從目標(biāo)和全局角度出發(fā)的統(tǒng)籌城鄉(xiāng)規(guī)劃、全體調(diào)節(jié)的進(jìn)程，展覽展示平臺設(shè)計主要目標(biāo)之一就是他們通過分析這個體系化的聯(lián)系節(jié)進(jìn)程而得以有效實現(xiàn)的。目標(biāo)明確規(guī)定了體系的方向，體系方面提供了實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的確保。反之，失去學(xué)習(xí)目標(biāo)，體系將盲目失控而偏離方向，破壞了體系，目標(biāo)將失去支撐而無法得到實現(xiàn)，均會形成一些不良行為后果和無端的損失。可見，在展覽展示建筑設(shè)計中清晰目標(biāo)，把握全體的重要性。盡管展現(xiàn)的性質(zhì)、類型和規(guī)劃各不相同，然而，目標(biāo)性和體系性是各種文化展現(xiàn)及展覽展示設(shè)計人員共有相通的因素和規(guī)律。

就規(guī)劃而言，小型展覽策劃是一個獨立的、完整的系統(tǒng)，也需要對象化和程序化的意識和操作，而大型展覽活動必然構(gòu)成一個較大的系統(tǒng)，然后系統(tǒng)的層次聯(lián)系就出現(xiàn)了，有必要在明確總體目標(biāo)的基礎(chǔ)上分解項目的目標(biāo)和階段，加強對目標(biāo)和總體設(shè)計的管理，以確保設(shè)計自始至終沿著正確的方向健康發(fā)展，最終實現(xiàn)教育、溝通、銷售、投資和市場開放等具體目的和要求。

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